ABSTRAK

            Nindiasari, 1610412120018, 2020. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Toko Idaman Baby Kids Cabang Banjarmasin). Dibawah bimbingan Muhammad Hasanur Arifindan Maryono

            Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguji pengaruh secara parsial dan simultan Harga (X1), Kualitas Produk (X2), dan Lokasi (X3) terhadap keputrusan pembelian (Y)Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel 105 orang dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data dengan cara kuesioner dan teknik analisis data yang di gunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan mengggunakan SPSS 25.0

Hasil pengujian diketahui bahwa Harga (X1) dengan nilai sig sebesar 0,001 dengan besar pengaruh 0,281 atau 28,1% berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Kualitas ptoduk (X2) dengan nilai sig 0,002 dengan besar pengaruh 0,294 atau 29,4% berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Lokasi (X3) dengan nilai sig 0,000 dengan besar pengaruh 0,372 atau 37,2% berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan berdasarkan uji secara simultan (Uji-F) terlihat bahwa Fhitung pada kolom Sig=0,000 yang menunjukan angka kurang dari 0,05 dengan besar pengaruh 0,595 atau 59,5% sedangkan 40,5 % merupakan dari variabel lain yang tidak diteliti dari penelitian ini. Nilai Koefesien Determinan (R2) dalam penelitian ini sebesar 0,779 atau 77,9% yang dapat diartikan bahwa variabel harga, kualitas produk dan lokasi memiliki hubungan yang sangat kuat dengan variabel Keputusan pembelian.

Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian