Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi jumlah kunjungan dan nilai ekonomi obyek wisata Tahura Sultan Adam Teknik pengumpulan data berupa observasi dan wawancara dengan kuesioner. Data diolah menggunakan analisis deskriptif, regresi linier berganda, dan menggunakan rumus surplus konsumen. Dari hasil penelitian diketahui, karakteristik dan persepsi pengunjung sangat bervariasi yang terdiri dari umur, asal daerah, jenis kelamin, status pernikahan, tingkat pendidikan, pekerjaan, total pendapatan, jenis kendaraan, banyaknya rombongan, informasi mengenai tempat wisata, daya tarik wisata, motivasi, fasilitas tambahan, keamanan, pelayanan petugas, aksesibilitas, kebersihan, pencemaran udara, karcis masuk, dan kesediaan membayar. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan model analisis regresi linier berganda.

Dari hasil penelitian, terdapat empat faktor yang berpengaruh signifikan terhadap fungsi permintaan rekreasi Tahura Sultan Adam yaitu pendapatan, biaya perjalanan, lama perjalanan, dan tingkat pendidikan. Berdasarkan hasil perhitungan maka diketahui surplus konsumen berdasarkan metode biaya perjalanan individual sebesar Rp 179.153,00 per kunjungan dan selanjutnya didapat nilai ekonomi lokasi sebesar Rp 17.610.381.594,00.

Kata Kunci: Surplus Konsumen, Valuasi Ekonomi, Biaya Perjalanan, Wisata Alam, Tahura Sultan Adam