Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak dari visibility, credibility, attraction dan power  terhadap minat beli pengikut akun instagram banjarmasinfood secara parsial dan simultan. Metode penarikan contoh yang digunakan adalah nonprobability sampling metode purposive sampling dengan jumlah sampel berjumlah 100 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner secara online. Untuk mengidentifikasi pengaruh dari model VisCAP (visibility, credibility, attraction & power) terhadap minat beli, maka digunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Secara parsial visibility (X₁) dan power (X₄) berdampak terhadap minat beli, sedangkan credibility (X₂) dan attraction (X₃) tidak berdampak terhadap minat beli. Secara simultan visibility, credibility, attraction dan power berdampak positif dan signifikan terhadap minat beli.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak dari visibility, credibility, attraction dan power  terhadap minat beli pengikut akun instagram banjarmasinfood secara parsial dan simultan. Metode penarikan contoh yang digunakan adalah nonprobability sampling metode purposive sampling dengan jumlah sampel berjumlah 100 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner secara online. Untuk mengidentifikasi pengaruh dari model VisCAP (visibility, credibility, attraction & power) terhadap minat beli, maka digunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Secara parsial visibility (X₁) dan power (X₄) berdampak terhadap minat beli, sedangkan credibility (X₂) dan attraction (X₃) tidak berdampak terhadap minat beli. Secara simultan visibility, credibility, attraction dan power berdampak positif dan signifikan terhadap minat beli.