SALURAN PEMASARAN STRATEGI PEMASARAN BENIH IKAN MAS HASIL BUDIDAYA DI “POKDAKAN MINA AGROWISATA 2” KELURAHAN MENTAOS KECAMATAN BANJARBARU UTARA KOTA BANJARBARU PROVINSI KALIMANTAN SELATAN

Yusri Rahman1 , Emmy Sri Mahreda 2 , Emmy Lilimantik3

1Mahasiswa Program Studi Sosial Ekonomi Perikanan 

2Dosen Program Studi Sosial Ekonomi Perikanan 

Coresponding email: (Yusrirahman89@gmail.com)

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan: (1) Menentukan saluran pemasaran usaha pembenihan Ikan mas dan (2) Menentukan strategi pemasaran usaha pembenihan Ikan mas di Kelurahan Mentaos Kecamatan Banjarbaru Provinsi Kalimantan Selatan. Lokasi penelitian ditentukan secara Purpossive Sampling dengan alasan dengan pertimbangan bahwa lokasi tersebut terdapat usaha pembenihan ikan mas POKDAKAN Mina Agrowisata II. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode wawancara, observasi dan dokumentasi sedangkan metode penentuan sample yang digunakan adalah (a) purposive sampling untuk menentukan sampel produsen dan snowball sampling untuk menentukan sampel lembaga pemasaran. Analisis yang digunakan terdiri dari 2 yaitu (1). Analisis Faktor Internal dan (2) analisis Faktor eksternal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk analisis saluran pemasaran terdapat hanya 1 pola saluran yaitu : pola saluran pemasaran pendek. Hasil analisis SWOT untuk strategi pemasaran didapatkan nilai y sebesar(0,45) dan x sebesar(-0,85) dan terletak di kuadran 3 yaitu Kelemahan dan Ancaman, sehingga strategi yang didapat adalah meningkatkan kualitas benih dan memperluas pangsa paras dengan membuat media promosi online shop.

Kata kunci: Saluran pemasaran, Strategi pemasaran, Usaha pembenihan ikan mas Mina Agrowisata 2