Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan ekowisata Air Terjun Haratai untuk dikembangkan dan Menformulasikan strategi bisnis ekowisata Air Terjun Haratai dengan Analisis TOWS. Manfaat penelitian diharapkan dapat memberikan pengetahuan mengenai strategi bagi kepentingan lingkungan, serta pelestarian dan pengembangan objek wisata. Selain itu juga dapat menjadi bahan evaluasi untuk pengembangan ekowisata Air Terjun Haratai Kecamatan Loksado.Metodedigunakan pada penelitian ini dengan cara menyebarkan kuisioner dengan skala likert. Responden pada penelitian ini terdiri dari pengunjung ekowisata. Menganalisis data dengan menggunakan Teknik analisis Matrix TOWS. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu Hasil analisis kuadran TOWS Ekowisata Air Terjun Haratai dengan faktor Internal atau X bernilai 0,3 (positif) dan faktor eksternal atau Y bernilai 0,3 (positif), dari X dan Y didapatkan posisi pada Kuadran I (+,+). Kuadran I menandakan Ekowisata Air Terjun Haratai layak untuk terus dikembangkan dan strategi bisnis yang digunakan strategi progresif Streangth - Opportunity