Afifah (2023). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Di Kota Banjarmasin. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing : H. Ikhwan Faisal.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis : (1) pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, (2) pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, (3) pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, (4) pengaruh viral marketing, celebrity endorser dan brand trust secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.

Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat di Banjarmasin berusia 17 tahun ke atas dan pernah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening. Data dikumpulkan dari 100 orang responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) viral marketing berpengaruh pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, (2) celebrity endorser berpengaruh pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, (3) brand trust berpengaruh pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, (4) viral marketing, celebrity endorser dan brand trust berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.

Kata Kunci: Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Trust, Keputusan Pembelian.