Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing berbasis media sosial terhadap peningkatan volume penjualan dan keberhasilan usaha UMKM di Kota Banjarbaru.  Masalah difokuskan pada tingginya tingkat kegagalan yang dialami oleh UMKM, sehingga diperlukan upaya untuk meningkatkan volume penjualan UMKM melalui digital marketing berbasis media sosial dan mencapai keberhasilan usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel diambil menggunakan teknik Purposive Sampling sebanyak 168 pelaku UMKM di Kota Banjarbaru. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan kuesioner kepada para pelaku UMKM serta dengan mengambil referensi dari jurnal, buku dan sumber relevan lainnya. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan menggunakan analisis statistik deskriptif, analisis jalur, analisis asumsi klasik, analisis regresi sederhana dan uji parsial (uji - t). Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif antara digital marketing berbasis media sosial terhadap voulume penjualan dan keberhasilan usaha UMKM di Kota Banjarbaru. Hal ini dapat dilihat dari persamaan regresi sederhana adalah Y1 = 1,569 + 0,129x dan Y2 = 5,355 + 0,491x. Berdasarkan uji hipotesis diketahui nilai signifikansi (Sig.) sebesar 0,000 lebih besar dari probabilitas 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif antara digital marketing berbasis media sosial (X) terhadap volume penjualan (Y1) dan keberhasilan usaha (Y2) UMKM di Kota Banjarbaru.

This study aims to analyse the effect of social media-based digital marketing on increasing sales volume and business success of MSMEs in Banjarbaru City.  The problem is focused on the high failure rate experienced by MSMEs, so efforts are needed to increase the sales volume of MSMEs through social media-based digital marketing and achieve business success. The research method used is descriptive research with a quantitative approach. The sample was taken using purposive sampling technique as many as 168 MSME players in Banjarbaru City. Data collection techniques through observation, interviews and questionnaires to MSME actors and by taking references from journals, books and other relevant sources. Data analysis in this study was carried out using descriptive statistical analysis, path analysis, classical assumption analysis, simple regression analysis and partial test (t-test). The results showed that there is a positive influence between social media-based digital marketing on sales volume and business success of MSMEs in Banjarbaru City. This can be seen from the simple regression equation is Y1 = 1,569 + 0.129x and Y2 = 5.355 + 0.491x. Based on hypothesis testing, it is known that the significance value (Sig.) of 0.000 is greater than the probability of 0.05, so it can be concluded that there is a positive influence between social media-based digital marketing (X) on sales volume (Y1) and business success (Y2) of MSMEs in Banjarbaru City.