ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis keuntungan pedagang ikan air tawar segar di pasar ulin raya (2) Menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pedagang ikan air tawar segar di pasar ulin raya; Penelitian ini dilaksanakan di Pasar Ulin Raya Banjarbaru Provinsi Kalimantan Selatan. Metode penelitin yang digunakan berupa metode observasi, wawancara, kuesioner dan dokumentasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sensus dimana semua populasi yang ada disana diambil seluruhnya  untuk menjadi anggota sampel. Jumlah populasi pedagang air tawar segar adalah  30 orang.

            Analisis data untuk tujuan pertama menggunakan analisis keuntungan untuk mengetahui keuntungan para pedagang ikan air tawar setiap harinya. Analisis data untuk tujuan kedua yaitu analisis regresi linier berganda untuk mengetahui faktor – faktor apa saja yang mempengaruhi pendapatan pedagang ikan air tawar dimana Y  (Keuntungan pedagang pengecer), a  (Konstanta), X₁ (Variasi jenis ikan), X₂ (Biaya pemasaran), X₃ (Modal usaha pedagang pengecer), X₄ = (Lama usaha), D_{1 =}  Dummy Variabel (Kualitas ikan) :segar = 2 ; Kurang segar = 1, D_{2 =}  Dummy Variabel(Musim ikan) :         musim ikan = 2 ; Tidak musim = 1, e = Error, b_i = Koefisien X_i

            Hasil penelitian untuk tujuan pertama menggunakan analisis keuntungan yaitu π = TR-TC dengan hasil Rerata total penerimaan perbulan sebesar Rp.17.605.000, Rerata total biaya (total cost) perbulan sebesar Rp13.798.993 dan keuntungan pedagang pengecer perbulan sebesar Rp.3.806.007. untuk tujuan kedua menggunakan analisis regresi. Dari hasil analisa regresi,diperoleh koefisien determinan (R²) sebesar 0,5 artinya 50% nilai Y dijelaskan oleh variasi jenis ikan (X₁), biaya pemasaran (X₂), biaya pembelian (X₃), lama usaha (X₄), kualitas ikan (D₁), dan musim ikan (D₂) sedangkan sisanya 50% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model regresi. Dari hasil anilisis menggunakan uji  Anova diperoleh nilai F hitung (3.43) > F tabel sebesar (2.53)  pada taraf kepercayaan 95%  yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara variabel independen (X) secara bersama-sama terhadap variabel dependen (Y). Dari hasil analisis uji t diperoleh variabel yang mempengaruhi keuntungan pada taraf kepercayaan 90% variabel D² (Musim Ikan), Pada taraf kepercayaan 95% Variabel X¹(Variasi Jenis) dan X⁴ (Lama Usaha), pada taraf kepercayaan 99% Variabel X³ (Modal Usaha) dan D¹ (Kualitas Ikan).

Kata Kunci : Pedagang Ikan Air Tawar