ABSTRAK

Yunanda Dwi Anggara D1C115234, Pengaruh Penggunaan Jingle Iklan Shopee “Baby Shark” Versi Cristiano Ronaldo Terhadap TingkatDaya Ingat Penonton. Di bawah bimbingan Atika dan Muhammad Muthahhari Ramadhani.

Shopee saat ini sedang terus-menerus melakukan kegiatan pengiklanan yang begitu besar entah itu di media internet ataupun media-media lainya. Shopee menggunakan nama-nama besar sebagai daya tarik dari iklannya tersebut, seperti sebelumnya shopee telah berkerjasama dengan salah satu orang yang mirip dengan Jokowi yang dijadikan iklan pada tahun 2017 telah sukses menjadi iklan terbaik, shopee juga bekerjasama dengan sejumlah publik figure seperti bekerjasama dengan pesepakbola dunia Cristiano Ronaldo pada tahun 2019 yang juga menyusul kesuksesan dari iklan sebelumnya, dan beberapa versi yang dibuat shopee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besar pengaruh penggunaan jingle iklan (X) terhadap daya ingat penonton (Y). Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatif. Sampel diambil sebanyak 348 orang dari masyarakat Kota Banjarmasin dengan metode purposive sampel. Pengumpulan data menggunakan kuisioner sebagai data primer dan studi literature sebagai data sekunder, penentuan skor menggunakan skla likert, sedangkan metode analisis data menggunakan regresi linier sederhana.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel jingle iklan (X) dengan daya ingat penonton (Y), dengan nilai R sebesar 0,606 atau 60,6% dengan kategori kuat. Kemudian, hasil perhitungan koesifien determinasi atau R Square sebesar 0.367 atau 36,7%. Hal ini menunjukkan kontribusi dari pengaruh jingke iklan (X) terhadap daya ingat penonton (Y) sebesar 36,7%. Artinya, terdapat 63,3% factor lain di luar penelitian ini yang berpengaruh terhadap daya ingat penonton tersebut.

Kata Kunci : E-Commerce, Jingle Iklan, Daya Ingat Penonton, Aplikasi Shopee.

ABSTRACT

Yunanda Dwi Anggara D1C115234, The Effect of the Use of Shopee "Baby Shark" Shop Version of Cristiano Ronaldo on the Memory Level of the Audience. Under the guidance of Atika and Muhammad Muthahhari Ramadhani.

Shopee is currentl continuing to carry out such a large advertising activity whether on the internet or other media. Shopee uses big names as the appeal to the advertising, as before shopee has collaborated with one persone that is similar to Jokowi who made an advertising in 2017 have successfully become the best advertisement Shopee also collaborates with a number of public figures as currently collaborating with world footballer Cristiano Ronaldo in 2019 who also followed the success of the previos ad, and several versions made shopee. The purpose of this study is to determine the in fluence of the use of advertising jingles (X) to the audience's memory (Y). The method of this study uses a quantitative approach to the type of explanatory research. Samples were taken as many as 348 people from the city of Banjarmasin with a purposive sample method. Data collection using questionnaires as primary data and literature studies as secondary data, the determination of scores using Likert, while the method of data analysis using simple linear regression.

The results showed that there was a significant influence between advertising to jingle variables (X) andaudience recall capacity (Y), with an R value of 0.606 or 60.6% with a strong category. Then, the calculation results in determination or R Squareis 0.367 or 36.7%. This shows the contribution to the influence of the advertising window (X) to the audience's memory (Y) of 36.7%. Thatis, thereis 63.3% of other factors of this study that affects the memory of the audience.

Keywords :E-Commerce, Advertising Jingle, Audience Recollection, Shopee Application.