Indah Ma’rifah, 2019. Analisis Kuantitatif Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga

Terhadap Keputusan Pembelian Imboost Di Banjarmasin (Studi Kasus PT. Soho

Global Banjarmasin). Skripsi, Program Sarjana, Program Studi Administrasi Bisnis,

Universitas Lambung Mangkurat. Dibimbing oleh (1) Rasyidi (2) M. Hasanur Arifin.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahuai pengaruh Kualitas Produk, Citra

Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Imboost Di Banjarmasin (Studi

Kasus PT. Soho Global Banjarmasin).

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory.

Lokasi penelitian di Banjarmasin Utara yaitu di Kimia Farma Sultan Adam, Jahri

Saleh dan Kimia Farma Pinus Banjarmasin. Populasi yang adalah masyarakat yang

membeli produk imboost di Kimia parma wilayah farmasi Pinus sebanyak 517 orang,

teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling, dengan sampel penelitian

yaitu 124 orang. Analisisi data menggunkan analisis regresi linear berganda dengan uji

F dan uji t.

Hasil penelitian menunjukkan Haisl uji t bahwa ada pengaruh kualitas produk

terhadap keputusan pembelian sebesar t tabel 1.667 < t hitung = 5.129 dengan tingkat

kepercayaan diketahui bahwa 5% atau 0,00 taraf signifikan adalah 0,008. Hasil uji t

ada pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar t tabel 1.667 < t

hitung = 6.321 dengan tingkat kepercayaan diketahui bahwa 5% atau 0,05 dengan

hasil taraf signifikan adalah 0,000. Hasil uji t ada pengaruh harga terhadap keputusan

pembelian sebesar t tabel 1.667 < t hitung = 6.151 dengan tingkat kepercayaan

diketahui bahwa 5% atau 0,05 dengan hasil taraf signifikan adalah 0,000. Hasil F

hitung adalah 87.129> F tabel 2.70 dengan taraf signifikan 0.000 < 0.05, hal ini berarti

ada pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek secara simultan terhadap

keputusan Pembelian konsumen pada Produk Imboost di Banjarmasin karena dari F

tabel lebih besar dari F tabel. hasil uji R Square menunjukkan bahwa ada kontrobusi

pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek secara simultan sebesar 0.878 atau

sama dengan 87.8% terhadap keputusan Pembelian konsumen.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Imboost