Yasmine Anisah, D1C115233,2020, Persepsi Masyarakat Tentang Kampanye Tagar #BudayaBeberes (Studi Pada Masyarakat Usia 18-40 Tahun di  KFC Kota Banjarmasin. Dibimbing oleh Sarwanidan Achmad Bayu Chandrabuwono.

Kampanye tagar #BudayaBeberes merupakan kampanye bentuk kepedulian KFC terhadap kelestarian lingkungan. Dengan cara membersihkan sisa makanan diri sendiri dan juga mengedukasi tentang pentingnya upaya memilah sampah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pemahaman  masyarakat tentang kampanye tagar #BudayaBeberes, untuk menentukan sejauh mana masyarakat sadar untuk membersihkan makanan diri sendiri dan peduli dengan lingkungan sekitar.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif denga tipe penelitian deskriptif menggunakan alat ukur utama berupa kuisioner. Sampel yang ditetapkan berjumlah 350 responden dari populasi sebanyak 346.055 responden. Teknik analisa data menggunakan statistik deskriptif. Teori yang digunakan teori SOR.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan persepsi masyarakat tentang kampanye tagar #BudayaBeberes di Kota Banjarmasin dilihat dari indikator kognisi masyarakat memiliki presentase sebesar 20% dengan rerata 67,5. Pada indikator afeksi masyarakat memiliki persentase sebesar 27% dengan rerata 92. Serta pada indikator konasi masyarakat memiliki persentase sebesar 53% dengan rerata 185,37. Sehingga secara keseluruhan persepsi masyarakat kota Banjarmasin tentang kampanye diet kantong plastik berada pada nilai rerata 18,68 memiliki persentase sebesar 53% dengan kategori sedang dan berada pada tahap konasi.

Kata kunci : Persepsi masyarakat, Kampanye tagar #BudayaBeberes