Akhmad Fathur Rahman, D1A215003, Pengaruh Kepercayaan dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Beli Melalui Online Pada Shopee (Studi Pada Mahasiswa FISIP ULM Banjarmasin) dibawah bimbingan Hairudinor.

Saat ini mahasiswa memiliki minat yang cukup tinggi dalam berbelanja melalui online dikarenakan lebih mudah dan lebih banyak pilihan yang ditawarkan daripada berbelanja secara offline, namun mahasiswa menyadari bahwa tidak semua e-commerce dapat dipercaya, selain itu mahasiswa juga menyadari bahwa banyak risiko yang harus ditanggung ketika berbelanja melalui online, dan dari sekian banyak e-commerce yang ada, mahasiswa FISIP ULM Banjarmasin lebih berminat berbelanja online di Shopee.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisa pengaruh secara parsial dan simultan Kepercayaan dan Persepsi Risiko terhadap Minat Beli mahasiswa FISIP ULM Banjarmasin dalam berbelanja melalui online di Shopee.

Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Sampel diambil sebanyak 100 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25.

Hasil penelitian menunjukkan berdasarkan uji t bahwa variabel kepercayaan memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap minat beli dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dibandingkan dengan nilai α yaitu 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis pertama (H1) penelitian ini diterima. Kemudian variabel persepsi risiko juga memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap minat beli dengan tingkat signifikansi sebesar 0,029 yang lebih rendah dibandingkan dengan nilai α yaitu 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis kedua (H2) penelitian ini diterima. Sedangkan berdasarkan uji F kepercayaan dan persepsi risiko memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap minat beli dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis ketiga (H3) penelitian ini diterima, kemudian berdasarkan uji koefisien determinasi memiliki nilai Adjusted R Square 0,206 atau sebesar 20,6%, artinya variabel kepercayaan dan persepsi risiko mempengaruhi minat beli sebesar 20,6%, sedangkan 79,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.Berdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli mahasiswa FISIP ULM Banjarmasin dalam berbelanja melalui online di Shopee dipengaruhi oleh variabel kepercayaan dan persepsi risiko.

Kata Kunci: kepercayaan, persepsi risiko, minat beli