ABSTRAK 

FitriaAnggraini, D1A215216, 2020.PengaruhKualitasProduk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotorHonda Scoopy diKelurahanPangeran Banjarmasin Utara. DibawahbimbinganHairudinor.

Pemasaran adalah suatu proses sosial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang dibutuhkan dan di inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain. Konsep pemasaran merupakan orientasi perusahaan yang menekankan bahwa tugas pokok perusahaan adalah menentukan kebutuhan dan keinginan pasar dan selanjutnya memenuhi kebutuhan dan keinginan tersebut sehingga dicapai tingkat kepuasan langganan yang melebihi dari kepuasan yang diberikan oleh para saingan.

 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji secara parsial dan simultan KualitasProduk dan Harga berpengaruhterhadap Keputusan Pembeliansepeda motor Honda Scoopy di KelurahanPangeran Banjarmasin Utara.

Pendekatan penelitian  yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang menggunakan sepeda motor Honda Scoopy dan Sampel diambil sebanyak 50 responden dengan teknik non probability sampling, Pengumpulan data menggunakan Kuesioner dan Analisis Data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25. 

Hasil penelitian menunjukkan berdasarkan uji t bahwakualitasprodukberpengaruhsignifikansecaraparsialterhadapkeputusanpembelian. Kesimpulan yang samadapatdiperolehdenganmembandingkannilai sig. sebesar 0,000 yang lebihrendahdibandingkandengannilaiα yaitu 0,05 atau (0,000< 0,05) sehinggadapatdinyatakanbahwahipotesispertama(H1)dalampenelitianiniditerima. Sedangkan berdasarkan uji F kualitasproduk dan hargaberpengaruhsignifikansecarasimultanterhadapkeputusanpembelian. Kesimpulan yang samadapatdiperolehdenganmembandingkannilai sig. sebesar 0,000 yang lebihrendahdibandingkandengannilaiα yaitu 0,05 atau (0,000< 0,05) sehinggadapatdinyatakanbahwahipotesisketiga(H3)dalampenelitianiniditerima.

Kata kunci: KualitasProduk, Harga, Keputusan Pembelian