Ade Bayu Wijaya, D1A215202, 2020, Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lambung Mangkurat. Di bawah bimbingan: M. Hasanur Arifin.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguji secara parsial dan simultan pengaruh Kualitas Produk (X₁) dan Harga (X₂) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Honda scoopy studi pada mahasiswa fakultas ilmu sosial dan ilmu politik universitas lambung mangkurat.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 130 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian membuktikan bahwa Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin dengan besar pengaruh 66,4%. Hasil penelitian membuktikan bahwa Harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin dengan besar pengaruh 16,1%. Hasil penelitian membuktikan bahwa Kualitas Produk dan Harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Honda ScoopyStudiPada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin dengan besar pengaruh 54,9%.

Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.