ABSTRAK

Muhammad Iqbal, D1C115071, 2020, Peran Digital Influencer  Sebagai Consumer-Generated Multimedia Terhadap Penyebaran Informasi(Studi PadaAkun Instagram @nabilazirus dalam Menggunakan Aplikasi Adobe Photoshop Lightroom). Dibimbing oleh Sarwani dan Noviana Sari.

Penelitian ini berlatar belakang dari kemampuan digital influence yang dimiliki oleh digital influencer ketika Ia berperilaku sebagai consumer-generated multimedia dalam menyebarkan informasi. Sehingga tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apa peran digital influencer  sebagai consumer-generated multimedia terhadap penyebaran informasi serta bagaimana aktivitasnya dimedia sosial.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan model analisis interaktif Miles dan Huberman. Informan dalam penelitian ini adalah pemilik akun Instagram @Nabilazirus, Pemilik Advertising/Design/Picture Agency Tampahan serta team graphic designer Agus Sasirangan, dan professional photographer serta penulis buku “Potret Jalanan Banjarmasin”.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa akun Instagram @Nabilazirus telah menjalankan semua peran yang terbagi kedalam empat komponen, yakni context, communication, collaboration, dan connection. Namun, komponen collaboration kurang dijalankan dengan maksimal dikarenakan fitur kolom komentar yang tidak diaktifkan pada foto-foto tertentu. Dalam penelitian ini, akun Instagram @Nabilazirus sebagai subjek penelitian menjalankan ketiga aktivitas dimedia sosial sesuai dengan yang dikemukakan oleh Joeseph. Dimana aktivitas social media endorsement sangat mendominasi.

Kata Kunci :    Peran Digital Influencer, Consumer-Generated Multimedia, Penyebaran Informasi, Instagram, Adobe Photoshop Lightroom