ABSTRAK

Ilham, Muhammad. 2020. Bahasa Persuasi pada Iklan Pilkada Tahun 2020 di Kalimantan Selatan. Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni. Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. Universitas Lambung Mangkurat. Banjarmasin. Pembimbing: (I) Dr. Rusma Noortyani, M.Pd.; (II) Lita Luthfiyanti, M.Pd.

Kata Kunci: bahasa persuasi, iklan, dan pilkada

Bahasa persuasi yaitu bahasa yang digunakan untuk mengajak, memerintah, melarang, mengimbau, meyakinkan, dan membujuk orang lain untuk melakukan sesuatu. Bahasa persuasi saat ini lebih sering digunakan pada iklan-iklan untuk menyampaikan apa yang diinginkannya dan berusaha menarik minat pembacanya untuk melakukan hal-hal yang diinginkannya. Iklan merupakan suatu pesan berita yang dapat disampaikan melalui media massa untuk memberikan informasi kepada masyarakat tentang barang atau jasa yang diberitahukan. Pilkada merupakan sebuah pemilihan yang dilakukan secara langsung oleh masyarakat yang berada di daerah tempat pelaksanaan pilkada tersebut dan sudah memenuhi persyaratan untuk melakukan pemilihan paslon yang dipilih.

Permasalahan dalam penelitian ini tampak pada wujud bahasa persuasi dan wujud teknik-teknik persuasi pada iklan pilkada tahun 2020 di Kalimantan Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan wujud bahasa persuasi dan wujud teknik persuasi pada iklan pilkada tahun 2020 di Kalimantan Selatan. Peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif dengan jenis penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif bertujuan untuk mendeskripsikan secara detail mengenai suatu konteks yang nyata atau benar-benar terjadi. Peneliti menggunakan teknik observasi dan dokumentasi dalam mengumpulkan data. Teknik analisis data yang digunakan peneliti dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis data model Milles dan Huberman. Sumber data dalam penelitian ini berupa iklan pilkada tahun 2020 di Kalimantan Selatan yang berjumlah 50 iklan. Data yang diteliti merupakan kata dan kalimat dalam iklan pilkada tahun 2020 di Kalimantan Selatan.

Dari hasil penelitian dapat disimpulkan, ada beberapa ciri-ciri bahasa persuasi yang bersifat ajakan, perintah, larangan, permohonan, dan saran. Aspek kebahasaan yang terdapat dalam hasil penelitian tersebut yaitu ayo, yuk, mari, mohon, jangan, lebih baik, stop, dan ada juga kata yang menggunakan partikel –kan dan –lah, seperti pada kata selamatkan, lanjutkan, sukseskan, pastikan, menangkan, melanjutkan, laksanakan, satukan, dan jadilah. Teknik persuasi yang terdapat dalam penelitian yaitu rasionalisasi, identifikasi, sugesti, konformitas, dan kompensasi.