ABSTRAK

              Citra Yolanda Putri, D1C115207, 2020, Analisis Semiotika Representasi Kebudayaan Suku Dayak Maanyan Dalam Iklan Wonderful East Barito Pada Website Promosi Pariwisata Kabupaten Barito Timur. Pembimbing I Lalita Hanief S.Sos., M.Si dan Pembimbing II Dr. H. Bachruddin Ali Akhmad, M.Si.

Iklan pariwisata Wonderful East Barito memiliki tanda yang dapat dimaknai sebagai wujud kebudayaan dari suku Dayak Maanyan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi kebudayaan suku Dayak Maanyan yang terdapat pada iklan dalam website Promosi Pariwisata Kabupaten Barito Timur, juga diharapkan bisa menjadi acuan dan wawasan bagi setiap pembacanya.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif, serta menggunakan teori semiotika Roland Barthes untuk menganalisis makna-makna yang terdapat dalam adegan iklan Wonderful East Barito. Teknik pengumpulan data diperoleh dari hasil observasi terhadap keseluruhan video iklan pariwisata Wonderful East Barito, sementara data sekunder didapatkan dalam bentuk buku, e-book, jurnal, serta dokumen yang bersangkutan.

              Hasil penelitian menunjukan, terdapat 8 dari 16 scene iklan pariwisata Wonderful East Barito yang memiliki tanda kebudayaan dari suku Dayak Maanyan di Barito Timur. Tanda-tanda tersebut memiliki makna denotasi, konotasi, dan mitos tersirat tentang kebudayaan suku Dayak Maanyan, direpresentasikan melalui aktivitas, artefak, dan sistem ide yang terdapat dalam iklan pariwisata Wonderful East Barito.  Kehidupan kebudayaan masyarakat Dayak Maanyan sudah tersusun sedemikian rupa karena hal tersebut merupakan bagian dari pola kehidupan yang diwariskan dan dilaksanakan secara turun-temurun. Sangat kental dikarenakan tradisi tersebut merupakan budaya dan kepercayaan lama yang sudah ada.

Kata Kunci : Representasi, Iklan, Dayak Maanyan, Semiotika. 

ABSTRACT

            Citra Yolanda Putri, D1C115207, 2020, A Semiotic Analysis on The Cultural Representation of Dayak Maanyan Tribe in Wonderful East Barito Advertisements on the Tourism Website of East Barito Regency. Supervisor I: Lalita Hanief S.Sos., M.Si; Supervisor II: Dr. H. Bachruddin Ali Akhmad, M.Si.

            Wonderful East Barito Tourism Advertisements have signs that can be interpreted as a form of culture of the Dayak Maanyan Tribe. The objective of the study was to find out the cultural representation of the Dayak Maanyan Tribe in the advertisements on the tourism website of East Barito Regency that can be used as a reference and provide insights for the readers.

            This study is qualitative research using the semiotic theory of Roland Barthes to analyze the meaning contained in the advertisement scene of Wonderful East Barito. Data collection techniques used observation result from the entire tourism advertising videos of Wonderful East Barito. The secondary data were from books, e-books, journals, and related documents.

            The result found that there were 8 of 16 scenes from the tourism advertisements of Wonderful East Barito that have cultural signs from the Dayak Maanyan Tribe in East Barito. These signs have denotations, connotations, and implicit myths about the culture of the Dayak Maanyan tribe represented through activities, artifacts, and a system of ideas in the Wonderful East Barito Tourism Advertisements.The cultural life of the Dayak Maanyan people has been structured in such a way because it is part of the pattern of life that is passed down and carried out from generation to generation. Very thick because these traditions are old cultures and beliefs that already exist.

Keywords: Representation, Advertisement, Dayak Maanyan, Semiotics.