ABSTRAK

Reynaldi Pramana Poetra Kaonseng D1A214229, 2021, Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Nissan Juke Pada PT. Wahana Delta Prima Banjarmasin. Dibimbing oleh Hj. Siti Rusidah dan Hj. Nurul Wahyuni.

Keputusan pembelian merupakan bagian dari perilaku konsumen perilaku konsumen yaitu studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian diantaranya ialah Kualitas Produk, Harga, dan Promosi.

Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan Kualitas Produk (X1), Harga (X2), dan Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Konsumen Mobil Nissan Juke Pada PT. Wahana Delta Prima Banjarmasin. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanasi (Explanatory Research). Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Purposive Sampling dengan menggunakan rumus Slovin, sehingga diperoleh 60 responden yang dijadikan sampel penelitian. Data yang digunakan diambil dari kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa besar pengaruh secara parsial Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian adalah 0,141 atau 14,1%, pengaruh secara parsial Harga terhadap Keputusan Pembelian adalah 0,321 atau 32,1%, dan pengaruh secara parsial Promosi terhadap Keputusan Pembelia adalah 0,060 atau 6%, sedangkan besar pengaruh secara simultan Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian adalah 0,240 atau 24%, sedangkan sebesar 76% Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Nilai koefisien determinasi (R2) dalam penelitian ini sebesar 0,199.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian.