ABSTRAK

Rezky Amalia 1610412620025, 2021, Pengaruh Kualitas Produk, Dan Citra Merek, Terhadap Keputusan Pembelian Pada Salmon Fashion. Dibimbing oleh bapak Irwansyah dan bapak Fitriyadi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh secara parsial dan simultan Kualitas Produk, Dan Citra Merek, Terhadap Keputusan Pembelian Pada Salmon Fashion.

Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan  kuantitatif, tipe penelitian ini adalah deskriptif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, sehingga diperoleh 50 responden yang dijadikan sampel penelitian. Data yang digunakan diambil dari kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linierberganda.

Hasil penelitian menunjukan bahwa Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk Salmon Fashion, Citra Merek secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk Salmon Fashion, Kualitas Produk dan Citra Merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk Salmon Fashion. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini sebesar 0,377 atau 37,7%. sehingga selebihnya 32,5% adalah variable-variabel lain yang tidak dikemukakan dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian