ABSTRAK

Siti Lathifah, 1710414620041, 2021, Strategi Multiplatform TV Lokal Dalam Meraih Segmen Pemirsa Pada Era Digital (Studi Deskriptif  Multiplatform Pada Duta TV Kalimantan Selatan), Dibimbing oleh Fahrianoor dan Astinana Yuliarti.

Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui strategi multiplatform dalam meraih segmen pemirsa di era digital pada Duta TV Kalimantan Selatan dan kendala yang dihadapi dan solusi yang dilakukan dalam strategi multiplatform untuk meraih segmen pemirsa di era digital.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe deskriptif. Yang menjadi informan dalam penelitian ini yaitu pimpinan Duta TV sebagai key information kemudian pihak manajemen dan bagian personalia serta pengelola program siaran sebagai secondary information. Pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi, sedangkan analisis data melalui tiga tahap, yaitu reduksi data, penyajian data, dan pernarikan kesimpulan atau verifikasi.Untuk memperoleh data yang validdigunakan triangulasi yang dilakukan dalam beberapa aspek diantaranya trangulasi sumber dan triangulasi metode.

Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa duta TV sudah memiliki strategi multiplatform yang cukup baik. Media multiplatform duta tv yang dijalankan yaitu, facebook: @dutatelevisiindonesia, intagram: dutatv_official, twitter: @dutatvbjm,  youtube: duta televisi dan tersedia di playstore: duta tv. Hanya sedikit kendala yang dialami saat melakukan strategi multiplatform untuk meraih segmen pemirsa pada era digital dan untuk meningkatkan segmen pemirsa sebaiknya agar tim duta TV lebih kreatif lagi dalam hal membuat program yang lebih menarik perhatian masyarakat.

Kata kunci: strategi, multiflatform, TV Lokal