Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi yang digunakan oleh pelaku Usaha Mikro dan Kecil (UMK) berbasis industri kreatif untuk bertahan pada masa Pandemi Covid 19 di Kota Banjarbaru. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan fenomenologi dan metode snowball sampling. Teknik pengumpulan informasi dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer dikumpulkan melalui wawancara dengan narasumber, observasi ke tempat usaha, dan dokumentasi.  Hasil yang ditemukan adalah bahwa sebagian besar strategi bertahan yang digunakan oleh pelaku UMK berbasis industri kreatif di Kota Banjarbaru ada kaitannya dengan kegiatan daring melalui sosial media. Selain itu, strategi-strategi lain yang diterapkan adalah melakukan diversifikasi produk, kolaborasi, sponsorship marketing, personal selling, dan diskon.

Kata Kunci: Strategi Bertahan, Usaha Mikro dan Kecil, Industri Kreatif, Pandemi Covid 19, Snowball Sampling