ABSTRAK

Nabila Shofaa. 1810414320016. 2022. Kampanye Public Relations #KRLBankKalsel Dalam Meningkatkan Kesadaran Lingkungan (Studi Pada Program #KRLBankKalsel Terhadap Karyawan dan Nasabah Cabang Martapura). Dibawah bimbingan Muhammad Muthahari R., S.I.Kom., M.I.Kom.

#KRLBankKalsel merupakan program CSR berbentuk kampanye yang diselenggarakan oleh Bank Kalsel dalam rangka mendukung pelestarian lingkungan dan tindaklanjut atas Rencana Aksi Keuangan (RAKB) serta memproklamasikan diri sebagai Green Banking. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif-kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi serta menggunakan teknik analisis data model interaktif. Teori yang digunakan yaitu Coporate Campaign Theori dan The Four-Step Public Relations Process Theoris. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui proses kampanye PR, faktor pendukung, dan faktor penghambat pelaksanaan #KRLBankKalsel.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada pelaksanaan #KRLBankKalsel, Bank Kalsel Cabang Martapura telah berhasil menjalankan kampanye untuk memanajemen isu lingkungan di Kalimantan Selatan sekaligus promosi produk layanannya berupa tabungan, deposita/giro, dan mendapatkan gelar sebagai Green Banking. #KRLBankKalsel diluncurkan karena Bank Kalsel ingin meningkatkan kesadaran lingkungan masyarakat Kalimantan Selatan khususnya Kabupaten Banjar agar dapat membantu pemerintah daerah mengatasi masalah banjir.  

Kata kunci : Kampanye Public Relations, Kesadaran Lingkungan, Program #KRLBankKalsel, Bank Kalsel Martapura