ABSRTAKSI

Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Pada IKM Kerajinan Anyaman Rotan di Desa Sungai Limas). Pembimbing : Hastin Umi Anisah

Dalam penelitian ini, keunggulan bersaing merupakan kemampuan yang dimiliki oleh pelaku usaha terhadap produk yang diolah serta memiliki nilai lebih dimata konsumen. Pada penelitian sebelumnya diketahui terdapat pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing. Penelitian ini dilakukan untuk (1) menganalisa pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing (2) menganalisa pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian iniberjumlah48pelakuIKMkerajinananyamanrotan.Pengambilansampeldalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan menggunakan teknik sampling jenuh. Data yang telah didapat melalui kuesioner dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linearberganda.

Hasil dari penelitian ini menunjukan : (1) Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, dan (2) Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing.

Kata kunci :keunggulan bersaing, orientasi kewirausahaan, inovasi produk