ABSTRAKSI

Irma Safitri Katuuk. 2022.Pengaruh Inovasi Produk dan Digital MarketingterhadapKeunggulanBersaingUKMBatikSasirangandiKotaBanjarmasin.Pembimbing: AnnaNur Faidah, SE, M.Si

Penelitianinidilakukan1) untukmenganalisispengaruhinovasiprodukterhadap keunggulan bersaing UKM Batik Sasirangan Di Kota Banjarmasin, 2)untukmenganalisispengaruhdigitalmarketingterhadapkeunggulanbersaingukmbatiksasirangandikotaBanjarmasinUKMBatikSasiranganDiKotaBanjarmasin.

Metodepenelitianinimenggunakanpendekatankuantitatifdenganjenispenelitianyang dipakaiadalahexplanatory researchdanTipepenelitianpadapenelitian ini adalah penelitian asosiatif.Populasi sebanyak 45 pelaku UKM diBanjarmasindenganTeknikpengambilansampelmenggunakantekniktotalsampling danSampel penelitian iniberjumlah 45orang.Instrumen penelitianmenggunakankuesioner.Analisisdatamenggunakananalisisregresilinearberganda,uji Fdan ujiTdan uji determinasi.

Hasilpenelitianmenunjukkanbahwaterdapatpengaruhpositifdansignifikan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing UKM Batik SasiranganBanjarmasin. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Digital Marketing terhadapKeunggulan Bersaing UKM Batik SasiranganBanjarmasin.

Katakunci:InovasiProduk,DigitalMarketing,Keunggulan Bersaing,UKM