Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan usaha pembenihan ikan Papuyu (Anabas testudineus), manajemen usaha pembenihan ikan Papuyu, peluang usaha pemasaran benih ikan Papuyu dan pola saluaran pemasaran benih ikan papuyu di Kabupaten Hulu Sungai Utara Provinsi Kalimantan Selatan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus dan metode deskriptif. Pengambilan data dilakukan dengan cara wawancara, pencatatan, survei dan observasi. Penelitian ini menganalisis tentang saluran pemasaran dan peluang usaha. Keuntungan Rp. 129.621.800 per tahun maka didapatlah RCR (Return Cost Ratio) sebesar 2,01 artinya usaha ini menguntungkan dan layak untuk dilanjutkan.Pola saluran pemasaran benih ikan papuyu di Kabupaten Hulu Sungai Utara mempunyai 3 pola pemasaran yaitu; 1.Produsen – konsumen akhir, 2. Produsen – pengumpul – konsumen akhir, 3. Produsen – pengumpul – pengecer – konsumen akhir. Peluang usaha pembenihan ikan papuyu adalah 100.000 ekor/bulan.
Kata kunci :Pemasaran, Peluang Usaha, Kelayakan Usaha, Benih Ikan Papuyu