ABSTRAK

            Safei. 1710414110022. 2022. Strategi Humas Smkn 3 Banjarmasin Terhadap Peningkatan Citra Sekolah. Program studi ilmu komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Lambung Mangkurat, 2022. Dibawah bimbingan bapak Siswanto Rawali dan Ibu Putri Ayu Hidayatur Rafiqoh.

Humas dikenal pada bidang atau fungsi tertentu yang digunakan oleh setiap lembaga sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya dalam meningkatkan citra pada suatu lembaga atau organisasi. salah satu cara humas dapat  menjangkau publiknya dengan mengunakan strategi bauran humas. Hal itu juga dilakukan oleh SMKN 3 Banjarmasin dalam 7 tahun terakhir dimulai tahun 2013 siswa yang berjumlah 1.132 mengalami peningkatan secara signifikan pada tahun 2020 menjadi 2.018 siswa. Fenomena ini tidak terlepas dari peran humas yang cukup efektif dalam membranding citra SMKN 3 Banjarmasin dari tahun ketahun.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Strategi Humas SMKN 3 Banjarmasin terhadap peningkatkan citra sekolah. Metode Penelitian ini mengunakan metode kualitatif tipe deskriptif. informan dalam penelitian ini adalah wakil kepala sekolah bidang humas, wakil kepala sekolah bina program, orang tua siswa dan siswi kelas 10. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah teknik dan model Miles dan Hubermen yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi humas melalui bauran humas yang dilakukan dengan mengunakan publication seperti pembagian brosur, spanduk kecil, dan media sosial, even seperti hari jadi sekolah, hari guru dan maulid nabi Muhammad SAW, news sepertimelalaui pengunaan media sosial facebook, instagram, youtube dan website serta media cetak, community involvement seperti membagikan hasil qurban dan dengan media yaitu meminjamkan studio seni, inform or image seperti memiliki tenaga pendidik yang berkualitas, prestasi yang dimuat dimedia dan dikenal sebagai lulusan siap kerja, lobbying and negotiation seperti melakukan lobbying partnership ntuk keperluan sekolah, social responsibility seperti pembuatan posko banjir,pengalangan dana serta bantuan kepada anak yang memiliki penyakit langka. Humas SMKN 3 Banjarmasin sudah menjalankan 7 unsur dari strategi bauran humas. Hal ini dapat dilihat dari berbagai kegiatan-kegiatan di smkn 3 Banjarmasin. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi yang dilakukan humas terhadap peningkatan citra SMKN 3 Banjarmasin sudah baik dan cukup efektif.

Kata kunci : Strategi, Humas, Teori bauran humas, Citra sekolah,