Ahmad Mufti (2022). Pengaruh Brand Ambassadordan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Platform Belajar Online Ruangguru. Pembimbing: Rusniati, SE M.Si.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador terhadap minat beli pada konsumen platform belajar online ruangguru dan untuk menganalisis pengaruh Brand Image terhadap minat beli pada konsumen platform belajar onlineruangguru.

Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah melakukan pembelian produk Ruangguru. Teknik pengambilansampel menggunakan metode purposive sampling,jumlah sampel sebanyak 167 orang. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linear berganda melalui program SPSS versi 24.

        Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh terhadap Minat Beli,begitupun juga dengan Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli.

Kata kunci : Brand Ambassador, Brand Image dan Minat Beli