ABSTRAK

Fitria. 1710412320011. 2022. Pengaruh Brand Image dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Excelso Duta Mall Banjarmasin. Dibimbing Oleh Drs. H. Rasyidi, MM.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel Brand Image dan kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian. 

Pendekatan Penelitia ini menggunakan pendekatan. Sampel diambil sebanyak 50 responden dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data observasi, kuesioner dan dokumentasi sedangkan analisis data menggunakan teknik regresi linear berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil dari  Brand image memperoleh nilai t hitung sebesar 2.758 > 1.996 dan nilai signifikansi sebesar 0.007 < 0.05. Kualitas produk memperoleh nilai t hitung sebesar 3.337 > 1.996 dan nilai signifikansi sebesar 0.001 < 0.05, sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa brand image dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada uji koefesien determinasi nilai R2 sebesar 0.800, sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa brand image dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 80%. Analisis regresi berganda  dapat dirumuskan sebagai berikut : Y = a + bX1 + BX2 +e. Dapat dsiimpulkan bahwa H3 diterima.

Kata kunci : brand image, kualitas produk, keputusan pembelian, coffee shop