Kinerja perusahaan dipengaruhi oleh berbagai faktor diantaranya adalah orientasi pasar dan inovasi produk. Keduanya mempunyai peranan penting dalam meningkatkan kinerja perusahaan. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah orientasi pasar mempengaruhi kinerja perusahaan dan apakah inovasi produk mempengaruhi kinerja perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja perusahaan dan menganalisis pengaruh inovasi produk terhadap kinerja perusahaan pada PT. Sarikaya Sega Utama.
Dalam penelitian ini, yang menjadi populasi sekaligus sampel adalah manajer perusahan yang berjumlah 5 orang dan produk yang terdapat diperusahaan berjumlah 30 jenis produk dengan teknik pengambilan data dilakukan penyebaran kuesioner dan wawancara. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari: variabel independen yaitu orientasi pasar (X1) dan inovasi produk (X2) serta variabel dependen yaitu kinerja pemasaran (Y). Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik analisi PLS-SEM dengan sofware Smart-PLS3.
Hasil penelitian diperoleh untuk variabel orientasi pasar terhadap kinerja perusahaan Pengujian hipotesis Orentasi pasar (Marketing Orientation) tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja perusahaan (Firm Perfomance) Industri Rotan PT. sarikaya sega utama dengan nilai T value hasil perhitungan adalah 0,822 dan nilai P value 0,412, maka nilai H1 tidak diterima sedangkan Pengujian hipotesis inovasi produk (Product innovation) tidak berpengaruh signifikan
vi
terhadap kinerja perusahaan (Firm Perfomance) Industri Rotan PT. sarikaya sega utama dapat dilihat T value dengan nilai T value hasil perhitungan adalah 1.009 dan nilai P value 0,314 maka nilai H2 tidak diterima. Simpulan dari penelitian ini yaitu tidak ada pengaruh yang positif dan signifikan variabel orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja perusahaan pada PT. Sarikaya Sega.
Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Kinerja Perusahaan