Abstrak

Sektor pertanian merupakan mata pencaharian sebagian besar 

masyarakat Indonesia, dan memegang peranan penting dalam 

perokonomian nasional. Hal ini dibuktikan dengan munculnya 

berbagai macam usaha Dibuktikan dengan munculnya berbagai 

macam usaha, mulai dari usaha kecil milik perorangan dan 

perusahaan besar yang sudah berkembang, yang lebih dikenal 

dengan istilah Usaha Industri Rumah Tangga (IRT). Salah satu 

usaha pengolahan yang menggunakan bahan baku Ikan Tenggiri di 

Kota Banjarbaru adalah Industri Pengolahan Produk Amplang 

“Rini Amplang” yang terletak di Kelurahan Sungai Kecamatan 

Banjarbaru Utara, Komplek Permata Rizky, Blok A No 42 Kota 

Banjarbaru. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui 

strategi pemasaran seperti kekuatan, kelemahan, peluang dan 

ancaman pada pemasaran Usaha Industri Rumah Tangga Rini 

Amplang. Penelitian ini berlangsung dari April 2021 hingga 

Januari 2022. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan 

data sekunder. Proses pengambilan keputusan strategis selalu 

berkaitan dengan pengembangan misi, tujuan, strategi, dan 

kebijakan perusahaan. Dengan demikian, perencana strategis 

(strategic planner) harus menganalisis faktor-faktor strategis 

perusahaan. sehingga perencana strategis dapat dengan mudah 

merencanakan strategi pemasaran. Sebelum melakukan analisis, 

maka diperlukan tahap pengumpulan data yang terdiri atas tiga 

model yaitu Matriks faktor strategi internal, Matriks faktor strategi 

eksternal dan Matriks posisi. Hasil identifikasi faktor internal 

menghasilkan tujuh faktor kunci kekuatan dan tujuh faktor kunci 

kelemahan. Sedangkan hasil identifikasi faktor eksternal, terdapat 

lima faktor kunci peluang dan enam faktor kunci ancaman.

Kata Kunci

SWOT, Strategi Pemasaran, Matriks, Amplang