Dwi Indriani, (2022), Pengaruh E-WOM Credibility, E-WOM Quality, E-WOM Quantity, dan Product Characteristics Terhadap Purchase Intention Produk Korean Cake Di Yummyhomy Banjarmasin. Pembimbing : Siti Aliyati Al Bushari, SE, MM

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis: (1) Pengaruh E-WOM credibility secara parsial terhadap purchase intentionproduk korean cake di Yummyhomy Banjarmasin, (2) Pengaruh E-WOM quality secara parsial terhadap purchase intention produk korean cake di Yummyhomy, (3) Pengaruh E-WOM quantity secara parsial terhadap purchase intentionproduk korean cake di Yummyhomy, (4) Pengaruh Product Characteristics secara parsial terhadap purchase intention produk korean cake di Yummyhomy.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang juga followers Yummyhomy. Jumlah responden sebanyak 98 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling.Penelitian ini menggunakan teknik analisis data yaitu regresi linear berganda. Penelitian ini memberikan hasil yaitu (1) E-WOM Credibility tidak berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention produk korean cake di Yummyhomy, (2)E-WOMQuality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intentionkorean cake di Yummyhomy, (3)E-WOM Quantity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intentionkorean cake di Yummyhomy, dan (4)Product Characteristics berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intentionkorean cake di Yummyhomy.