Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun secara parsial pada Urbane Coffee Roaster Banjarmasin. Jenis data ini adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian lebih dari satu kali pada Urbane Coffee Roaster. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden.

Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen, dengan bantuan software SPSS 25. Pengujian hipotesis menggunakan uji F, dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengaruh variabel kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 65,5% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya

Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian