Meilynda(2022). Pengaruh Hedonic Shopping Value, Shoping Lifestyle dan Positive Emotion terhadap Impulse Buying (Studi Pada Pembelanja Online Shopee di Banjarmasin). Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing: RR Yulianti Prihatiningrum Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) Pengaruh hedonic shopping value terhadap impulse buying (studi pada pembelanja online Shopee di Banjarmasin) (2) Pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying (studi pada pembelanja online Shopee di Banjarmasin) (3) Pengaruh positive emotion terhadap impulse buying (studi pada pembelanja online Shopee di Banjarmasin) (4) Pengaruh hedonic shopping value, shopping lifestyle dan positive emotion terhadap impulse buying (studi pada pembelanja online Shopee di Banjarmasin). Jenis penelitian ini berupa penelitian kausal dengan metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pembelanja online Shopee di Banjarmasin yang pernah melakukan pembelian secara tak terencana atau impulse buying. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan teknik analisis data menggunakan analisis linier berganda. Adapun hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa hedonic shopping value tidak berpengaruh secara parsial terhadap impulse buying pada pembelanja online Shopee di Banjarmasin. Shopping lifestyle berpengaruh secara parsial terhadap impulse buying pada pembelanja online Shopee di Banjarmasin. Positive emotion berpengaruh secara parsial terhadap impulse buying pada pembelanja online Shopee di Banjarmasin. Hedonic shopping value, shopping lifestyle, dan positive emotion berpengaruh secara simultan terhadap impulse buying pada pembelanja online Shopee di Banjarmasin. Kata Kunci: Hedonic Shopping Value, Shopping Llifestyle, Positive Emotion Impulse Buying