Penelitian ini bertujuan untuk (1) menjelaskan pengaruh electronic word of mouth (EWOM) terhadap minat beli konsumen Esteh Indonesia (2) menjelaskan pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen Esteh Indonesia. (3) menjelaskan pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap minat beli konsumen Esteh Indonesia.

Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif ekplanatif. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat kota Banjarbaru dengan usia 20-24 tahun sebanyak 24,361. Teknik sampling yang digunakan yaitu simple random sampling dengan jumlah 342 sampel. Instrumen pada penelitian ini yaitu menggunakan kuesioner dalam bentuk google formulir. Teknik analisis data yang digunakan menggunakan model regresi linear berganda dengan program SPSS 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1. Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif terhadap minat beli hal tersebut dibuktikan dengan hasil uji T yaitu t hitung sebesar 10,176 lebih besar dari t tabel 1,966. 2. Brand image berpengaruh positif terhadap minat beli ini dibuktikan dengan hasil uji T yaitu t hitung sebesar 8,888 lebih besar dari t tabel 1,966. 3. Electronic Word of Mouth dan Brand Image secara bersama- sama berpengaruh terhadap minat beli hal tersebut dibuktikan dengan hasil uji F yaitu F hitung sebesar 318,728 lebih besar dari F tabel 3,03. Dilihat dari hasil Koefisien determinasi Electronic Word Of Mouth dan Brand Image dapat mempengaruhi minat beli sebesar 0,653 atau 65,3% sehingga 34,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dilakukan pada penelitian ini.