ABSTRAK ?Hanny Septiani D1A215601, Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Distro Dimension Store di Kota Banjarmasin. Dibawah bimbingan Siti Halimatuss’adiyah dan Noor Hidayati. ?Keputusan pembelian merupakan tahap-tahap pengambilan keputusan dalam membeli dimana konsumen terlibat secara langsung dalam memilih, mendapatkan, dan mempergunakan suatu produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Distro Dimension Store di Kota Banjarmasin. ?Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berbentuk explanatory. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Distro Dimension Store dengan jumlah 110 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisa data menggunakan analisa regresi linear berganda. Hasil pengujian membuktikan terdapat pengaruh signifikan secara parsial Inovasi Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai Sig. sebesar 0,000 < 0,05 dengan pengaruh sebesar 0,642 atau 64,2% dan terdapat pengaruh signifikan secara parsial Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05 dengan pengaruh sebesar 0,412 atau 41,2%. Pengujian secara bersama-sama menunjukkan terdapat pengaruh signifikan secara simultan Inovasi Produk (X1) dan Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) karena nilai Sig. 0,000 < 0,05 dan nilai f hitung sebesar 37,455.