ABSTRAK

Indryati Mahrita, D1A214415, 2018. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Di Sports Station Banjarmasin. Dibawah bimbingan Setio Utomo dan Noor Hidayati.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Di Sports Station Banjarmasin. 

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian menggunakan explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli yang melakukan keputusan pembelian sepatu Adidas Di Sports Station Banjarmasin, jumlah sampel 120 orang dengan menggunakan cara indikator x 10 (Ferdinand 2006: 58). Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan teknik analisa data menggunakan Regresi Linear Berganda.

Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sepatu Adidas di Sports Station banjarmasin. Berdasarkan uji secara parsial (Uji t) terlihat bahwa Kualitas Produk (X1) dengan nilai sig X1 sebesar 0,000 dibawah 0,05 dengan besar pengaruh 0,368 atau 36,8% dengan bentuk hubungan positif dan Harga (X2) dengan nilai sig X1 sebesar 0,000 dibawah 0,05 dengan besar pengaruh 0,353 atau 35,3% dengan bentuk hubungan positif. Pengujian secara simultan menunjukkan Kualitas Produk (X1), Harga (X2), berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan besar pengaruh 0,375 atau 37,5%. Dapat disimpulkan bahwa Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Di Sports Station Banjarmasin.

Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian