ABSTRAK

Ananda Putri. 2010414220004. 2024. Pengaruh Jingle Iklan Youtube “Pengiriman Cepat, Gratis Ongkir” terhadap Brand Awareness Lazada di Kota Banjarmasin, dibimbing oleh Sarwani.

Lazada menggunakan strategi komunikasi pemasaran jingle iklan dengan lirik “Pengiriman Cepat, Gratis Ongkir” untuk menyampaikan informasi yang diharapkan dapat memunculkan kesadaran merek atau brand awareness. Lazada memanfaatkan banyaknya penduduk Indonesia pada Youtube guna memasarkan strategi jingle iklan. Jingle iklan ini mendapatkan impresi mencapai angka lebih dari 300 juta views pada Youtube dan menjadi perbincangan masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh jingle iklan Youtube Pengiriman Cepat, Gratis Ongkir (X) terhadap brand awareness (Y) Lazada masyarakat Kota Banjarmasin.

Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif tipe eksplanatif. Teknik yang digunakan dalam mengumpulkan data penelitian adalah melalui kuesioner kepada 100 responden pengguna Youtube yang berdomisili di Kota Banjarmasin. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana yang kemudian data diolah menggunakan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistic Version 23.

Hasil penelitian didapatkan angka signifikansi sebesar 0.000 < 0.005, sehingga hipotesis diterima dengan hasil koefisien determinasi (R-Square) adalah 0.652 di mana nilai 0.652 memiliki arti variabel jingle memengaruhi brand awareness sebesar 65,2%. Bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara jingle iklan “Pengiriman Cepat, Gratis Ongkir” terhadap brand awareness  Lazada pada masyarakat Banjarmasin

Kata kunci: Komunikasi Pemasaran, Iklan, jingle, Lazada, kesadaran merek