ABSTRAK

Mahathir Muhammad, 2010414210007, 2024, Strategi Personal Branding Haji Mukhyar Melalui Media Sosial Instagram Dalam Pencalonan Sebagai Wali Kota Banjarmasin Pada Tahun 2024. Di bawah bimbingan Muhammad Ainani.

Tujuan dilakukannya peneitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pembentukan personal branding Haji Mukhyar dalam akun Instagram @haji.mukhyar dalam pencalonan sebagai Calon Wali Kota Banjarmasin Tahun 2024.

Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitaitf dengan tipe penelitian, yaitu deskripstif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumetasi. Informan dalam penelitian ini berjumlah 2 orang, yaitu admin Instagram dan salah satu follower Instagram  Haji Mukhyar.

Hasil penelitian ini adalah bahwa media sosial Instagram sangat berperan penting untuk membangun personal branding Haji Mukhyar. Pemanfatan fitur-fitur pada aplikasi Instagram mampu membangun personal branding sebagai Calon Wali Kota Banjarmasin terutama dengan beberapa jenis konten yang menampilkan  rekam jejak, profil, prestasi, dan kegiatan yang dilakukan oleh Haji Mukhyar. Penerapan 8 konsep personal branding oleh Peter Montaya pada akun Instagram @haji.mukhyar seperti spesialisasi (the law of specialization), kepemimpinan (the law of leadership), kepribadian (the law of personality), perbedaan (the law of distinctiveness), visibilitas (the law of visibility,  kesatuan (the law of unity), nama baik (the law of goodwill) sudah diterapkan, namun terdapat 2 konsep yang belum maksimal, yaitu konsep keteguhan (the law of persistence) karena masih belum menyesuaikan dengan perkembangan zaman dan konsep perbedaan (the law of distinctiveness) karena yang belum ada upaya untuk konsep tersebut.

Kata Kunci: Strategi, Personal Branding, Haji Mukhyar, Instagram, 8 Konsep Personal Branding, Wali Kota Banjarmasin.