ABSTRAK

            Nor Astuty, 2010412220020, 2024. Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Implora Di Kota Banjarmasin. Dibimbing: Taharuddin

            Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel Electronic Word of Mouth dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Implora Di Kota Banjarmasin.

            Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, lokasi penelitian di Banjarmasin. Sampel sebanyak 100 orang responden yang pernah melakukan pembelian Lipstik Implora Di Kota Banjarmasin dipilih secara accidental sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda.

            Hasil penelitian ini membuktikan Electronic Word of Mouth dan Iklan secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Implora Di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Iklan, Keputusan Pembelian