Siti Nor Khadijah, NIM 2010414320027, 2024, Strategi Komunikasi Pariwisata Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di Kampung Pengolah dan Penjual Jamu Loktabat (Pejabat) Kota Banjarbaru, dibawah bimbingan Astinana Yuliarti

Kampung Pengolah dan Penjual Jamu Loktabat, tempat mayoritas penduduknya bekerja sebagai pengolah dan pembuat jamu, disebut sebagai Kampung Pejabat Kota Banjarbaru. Salah satu destinasi wisata yang dapat wisatawan ketiga datang atau berkunjung ke Kota Banjarbaru adalah Kampung Pejabat. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi komunikasi pariwisata yang efektif untuk meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Kampung Pejabat Kota Banjarbaru dan untuk mengidentifikasi elemen pendukung dan penghambat dari strategi ini.

Penelitian ini akan menggunakan pendekatan kualitatif karena tujuannya adalah untuk mendapatkan deskripsi menyeluruh tentang strategi komunikasi pariwisata yang digunakan Pokdarwis Kampung Pejabat untuk meningkatkan kunjungan wisatawan. Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan data adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi; teknik anaisis data adalah perubahan, organisasi, dan analisis. Penelitian dilakukan di Kampung Pengolah dan Penjual Jamu Loktabat (Pejabat) Kota Banjarbaru, yang membutuhkan waktu kurang lebih lima bulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pokdarwis Kampung Pejabat menggunakan strategi komunikasi untuk meningkatkan kunjungan wisatawan. Strategi ini termasuk menetapkan komunikator, menetapkan target sasaran, menyusun pesan, dan memilih media dan saluran komunikasi. Strategi komunikasi ini dikaitkan dengan Model AIDA dan Marketing Mix.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Komunikasi Pariwisata, Wisatawan, Kampung Pejabat