Yuniarti Yuniarti (2024). Pemasaran Politik Melalui Media Sosial: Pengaruh Tipe Konten dan Waktu Unggahan terhadap Online Engagement (Studi pada Akun Instagram Resmi Capres & Cawapres RI 2024). Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing: Rusniati Rusniati.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tipe konten dan waktu unggahan (hari unggah) terhadap online engagement. Aspek yang ditinjau pada online engagement berupa suka (likes) dan komentar (comments) yang terjadi di media sosial Instagram.

Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Data yang dikumpulkan sebanyak 210 unggahan yang bersumber dari seluruh akun Instagram resmi Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden Republik Indonesia Tahun 2024. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan metode analisis konten. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Binomial Negatif (MLE) pada SPSS.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tipe konten dan waktu unggahan (hari unggah) memiliki pengaruh yang variatif terhadap online engagement ditinjau dari interaksi konten berupa suka (likes) dan komentar (comments) yang terjadi pada media sosial Instagram. Tipe konten informational dan entertainment dapat meningkatkan jumlah suka dan komentar. Tipe konten remuneration dan social posts tidak dapat meningkatkan jumlah suka dan komentar. Konten yang diunggah pada hari Senin, Selasa, dan Rabu dapat meningkatkan jumlah suka dan komentar, sedangkan konten yang diunggah pada hari Kamis dan Jum’at tidak dapat meningkatkan jumlah suka dan komentar.

Kata Kunci: Interaksi Konten, Konten Pemasaran, Pemasaran Politik melalui Media Sosial, Instagram, Tipe Konten, Waktu Unggahan