Harisya Putri Oktavia, 2010412120007, 2024. Pengaruh Social Media Marketing dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Luxcrime Pada Marketplace Shopee, di bawah bimbingan: Noor Hidayati.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan Social Media Marketing dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Luxcrime Pada Marketplace Shopee.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Luxcrime yang melakukan keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Jumlah responden sebanyak 100 orang dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Non-Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda yang dibantu dengan IBM SPSS Versi 29.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian produk Luxcrime pada marketplace Shopee, Content Marketing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian produk Luxcrime pada marketplace Shopee. Social Media Marketing dan Content Marketing berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian produk Luxcrime pada marketplace Shopee.

Kata Kunci: Social Media Marketing, Content Marketing, Keputusan Pembelian