Siti Aulia Rahmawati, 2010412220014, 2024. Pengaruh Popularitas Merek dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Lotion Racca Beauty Melalui Media Sosial di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Hairudinor.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh popularitas merek dan content marketing terhadap keputusan pembelian Produk UMKM Lotion Racca Beauty Melalui Media Sosial di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan sampel dalam penelitian ini merupakan masyarakat di Banjarmasin berusia 17 tahun ke atas dan pernah melakukan pembelian produk Lotion Racca Beauty sebanyak 100 responden dengan teknik accidental sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, lalu pengujian hipotesis menggunakan analisis data melalui regresi linier berganda dibantu IBM SPSS Statistik versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Popularitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Lotion Racca Beauty di kota Banjarmasin, (2) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Lotion Racca Beauty di kota Banjarmasin, (3) kualitas produk dan content marketing berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Lotion Racca Beauty di kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Popularitas Merek, Content Mareketinf, Keputusan Pembelian.