Muhammad Rifky Ramadhan (2024). Pengaruh Social Media Marketing dan Experiential Marketing terhadap Repurchase Intention pada SOG Coffee Banjarmasin. Pembimbing : M. Yudy Rachman

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media marketing dan experiential marketing secara parsial terhadap repurchase intention pada SOG Coffee Banjarmasin. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan dari SOG Coffee Banjarmasin. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis non-probability sampling yaitu menggunakan teknik purposive sampling. Responden pada penelitian ini berjumlah 75 orang yang merupakan pelanggan dari SOG Coffee Banjarmasin. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan aplikasi program SPSS Statistic 26.

Hasil uji pada penelitian membuktikan adanya pengaruh positif dan signifikan antara variabel social media marketing dan adanya pengaruh positif antara variabel experiential marketing terhadap repurchase intention pada SOG Coffee Banjarmasin.

Kata Kunci : Social Media Marketing, Experiential Marketing, Repurchase Intennion