Dhiya Fairuz Adawiyah, 2010412320022, 2024. Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Yang Melakukan Pembayaran Dengan Shopeepay Pada E-Commerce Shopee Di Banjarmasin Utara, di bawah bimbingan: Setio Utomo.

Penelitian ini dilakukan bertujuan menguji pengaruh secara parsial dan simultan varibael shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying yang melalukan pembayaran dengan shopeepay pada e-commerce shopee di Banjarmasin Utara. Sebanyak 100 responden yang telah melakukan pembayaran dengan shopeepay dan melakukan pembelian di Shopee setidaknya satu kali dipilih secara accidental sampling sebagai responden kuesioner digunakan untuk pengumpulan data dan analisis data menggunakan regresi linear berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa shopping lifestyle berpengaruh tidak signifikan secara parsial terhadap impulse buying yang melakukan pembayaran dengan shopeepay pada Shopee di Banjarmasin, hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulse buying yang melakukan pembayaran dengan shopeepay pada Shopee di Banjarmasin Utara serta shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying yang melakukan pembayaran dengan shopeepay pada Shopee di Banjarmasin Utara