Pada zaman sekarang e-commerce berkembang sangat pesat, dengan adanya e-commerce mempermudah masyarakat dalam berbelanja, terutama secara online. Hal ini membawa dampak positif, tetapi juga menimbulkan beberapa dampak negatif. Salah satu dampak negatif adalah masyarakat banyak melakukan pembelian implusif. Pembelian implusif dapat dikatakan sebagai perilaku yang ditunjukkan oleh seseorang yang melakukan pembelian melalui pengambilan keputusan secara tiba-tiba dengan tidak melakukan pertimbangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan variabel pembelian implusif (impulse buying) pada perempuan dan laki-laki dewasa awal di Banjarbaru. Penelitian ini menggunakan dua skala untuk mengatur masing-masing variabel dengan jumlah partisipan 76 perempuan dan 82 lak-laki dewasa awal dengan rentang usia 20-27 tahun mempunyai aplikasi e-commerce, melakukan transaksi minimal 3-5 kali dalam satu bulan dan domisili kota banjarbaru. Berdasarkan hasil dan pengujian hipotesis diperoleh data yang menunjukkan t = 1,654 dengan nilai signifikansi (p) sebesar 0,000 (p < 0,05) yang menunjukkan terdapat perbedaan pembelian implusif pada perempuan dan laki-laki dewasa awal di Banjarbaru.

Kata kunci : Pembelian implusif, dewasa awal