DIGITAL LIBRARY
 | JUDUL | : | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN COFFEESHOP OFFICE COFFEE BANJARMASIN GUNA MENINGKATKAN MINAT PEMBELI |
| PENGARANG | : | KHANSA MILLENIA PUTRI | |
| PENERBIT | : | UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT | |
| TANGGAL | : | 2024-09-06 |
Khansa Millenia Putri, NIM 1810414320036, Skripsi, Strategi
Komunikasi Pemasaran Coffee Shop Office Coffee Banjarmasin Guna
Meningkatkan Minat Pembeli, Pembimbing : Putri Ayu Hidayatur Rafiqoh
Office Coffee merupakan pelopor coffee shop pertama yang dibangun di
Banjarmasin. Tetapi kini banyak berbagai kedai kopi lain yang belakangan
menjamur di Banjarmasin dan Banjarbaru sekitarnya. Dalam komunikasi
pemasaran tidak hanya memasarkan produk, perlu adanya suatu strategi yang
tepat. karena strategi komunikasi pemasaran menjadi kunci sukses nya
perusahaan dalam meningkatkan jumlah pelanggan. Oleh karena itu, Office
Coffee menerapkan elemen komunikasi pemasaran sebagai strategi dalam
mengkomunikasikan dan memasarkan produknya.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi
pemasaran yang dilakukan Office Coffee serta mengetahui hambatan dalam
melakukan strategi pemasaran Office Coffee. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian deskriptif kualitatif. Dengan mengumpulkan data melalui
observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdapat
lima informan. Keempat informan tentu mengetahui mengenai penelitian ini.
Lalu dalam penelitian ini menggunakan teori Bauran Promosi (Promotional
Mix).
Hasil penelitian ini adalah elemen komunikasi pemasaran sebagai strategi
komunikasi pemasaran Office Coffee dalam meningkatkan menarik minat
pengunjung. Seperti, Iklan (media sosial), Promosi Penjualan (paket bundling),
Hubungan Masyarakat (mengikuti event-event), Penjualan Perorangan
(interaksi langsung dengan pelanggan), Pemasaran Langsung (mendistribusikan
contoh produk). Strategi komunikasi pemasaran Office Coffee menunjukan
bahwa mampu bertahan di tengah maraknya coffee shop lain dan bahkan
membuat coffee shop makin berkembang dengan membuka cabang di 2 tempat
di Kalimantan Selatan.
Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, E-Marketing, Bauran Promosi
(Promotional Mix)
Banjarmasin. Tetapi kini banyak berbagai kedai kopi lain yang belakangan
menjamur di Banjarmasin dan Banjarbaru sekitarnya. Dalam komunikasi
pemasaran tidak hanya memasarkan produk, perlu adanya suatu strategi yang
tepat. karena strategi komunikasi pemasaran menjadi kunci sukses nya
perusahaan dalam meningkatkan jumlah pelanggan. Oleh karena itu, Office
Coffee menerapkan elemen komunikasi pemasaran sebagai strategi dalam
mengkomunikasikan dan memasarkan produknya.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi
pemasaran yang dilakukan Office Coffee serta mengetahui hambatan dalam
melakukan strategi pemasaran Office Coffee. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian deskriptif kualitatif. Dengan mengumpulkan data melalui
observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdapat
lima informan. Keempat informan tentu mengetahui mengenai penelitian ini.
Lalu dalam penelitian ini menggunakan teori Bauran Promosi (Promotional
Mix).
Hasil penelitian ini adalah elemen komunikasi pemasaran sebagai strategi
komunikasi pemasaran Office Coffee dalam meningkatkan menarik minat
pengunjung. Seperti, Iklan (media sosial), Promosi Penjualan (paket bundling),
Hubungan Masyarakat (mengikuti event-event), Penjualan Perorangan
(interaksi langsung dengan pelanggan), Pemasaran Langsung (mendistribusikan
contoh produk). Strategi komunikasi pemasaran Office Coffee menunjukan
bahwa mampu bertahan di tengah maraknya coffee shop lain dan bahkan
membuat coffee shop makin berkembang dengan membuka cabang di 2 tempat
di Kalimantan Selatan.
Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, E-Marketing, Bauran Promosi
(Promotional Mix)
Berkas PDF
| NO | DOWNLOAD LINK |
| 1 | FILE 1 |
File secara keseluruhan dapat di unduh DISINI