Intan Aulia Rahmah (2024). Pengaruh Glow Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Pada EXO-L di Kota Banjarmasin)”. M. Yudy Rachman (Pembimbing).

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh glow ambassador terhadap minat beli, (2) pengaruh glow ambassador terhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh brand image terhadap minat beli, (4) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, dan (5) pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah EXO-L di kota Banjarmasin yang berusia minimal 17 tahun dan telah berbelanja minimal 1 produk scarlett whitening. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Data dianalisis dengan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS).

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Glow Ambassador berpengaruh positif terhadap Minat Beli, Glow Ambassador berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif terhadap Minat Beli, Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, dan Minat Beli berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci: Glow Ambassador, Brand Image, Minat Beli, Keputusan Pembelian