Meilisa Anggreni Saragih, 1910412220045, 2024. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Emina Glossy Stain (Liptint) Di Kota Banjarmasin, Di bawah bimbingan Ibu Noor Hidayati.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Emina Glossy Stain Di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian di pilih pada kota Banjarmasin populasi pada penelitian ini merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian Emina Glossy Stain di Kota Banjarmasin. Tehnik sampling yang digunakan adalah non probability sampling-accidental sampling dengan perolehan sampel diambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dengan alat bantu spss 26.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan Kualitas Produk berpengaruh tidak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signiikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian