ABSTRAK

Putri Afifa Faika Ahmad, 2010414320034, 2024, Personal Branding Vivi Mar’i Zubedi Melalui Media Sosial Instagram (Studi Analisis Grid Citra pada Pengguna Instagram di Indonesia Usia 18-34 Tahun). Dibimbing oleh Achmad Bayu Chandrabuwono.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui nilai citra personal branding Vivi Mar’i Zubedi melalui media sosial Instagram. Metode yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Pengguna Instagram di Indonesia Usia 18-34 Tahun. Sampel yang diambil sebanyak 350 orang dengan teknik simple random sampling. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui kuesioner dan observasi, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis grid citra dari Philip Kotler. 

Hasil penelitian menunjukan pesonal branding Vivi Mar’i Zubedi melalui media sosial Instagram dapat diketahui bahwa sebanyak 73,2% responden yang menyatakan mengenal Vivi Mar’i Zubedi melalui media sosial Instagram. Adapun pada skala kenal suka memperoleh persentase sebanyak 93,3% responden yang mengarah pada citra baik/positif bagi personal branding Vivi Mar’i Zubedi di media sosial Instagram. Maka dapat disimpulkan bahwa hasil analisis grid citra dari personal branding pada indikator spesialisas, kepribadian, kekhasan, kenampakan, kesatuan, keteguhan, dan nama baik, Vivi Mar’i Zubedi pada media sosial Instagram berada pada grid A yang merupakan penilaian dikenal dan memiliki citra baik/positif.

Kata Kunci: Personal Branding, Analisis Grid Citra, Media Sosial